用创意打造完美品牌形象——原创橱窗设计惊艳IDDF大赛全场 原创

　　2014年12月6日18点，第九届中赫时尚IDDF国际陈列设计师金奖典礼在京城751国际艺术区正式拉开帷幕。

　　其中，***创意的橱窗设计奖也在当晚正式揭晓。来自深圳市三川丰服饰股份有限公司杭州买手店橱窗设计以及中赫时尚Jelly Fish橱窗设计分别摘得商业橱窗与概念橱窗设计大奖的桂冠。橱窗的制作团队代表——梅超SUNNY以及Manson、Jeffery、Lee也在领奖台上表达了自己对于橱窗设计的理解。

　　商业橱窗设计——三川丰服饰杭州买手店

　　商业橱窗意在传递产品本身的商业价值，同时也要从造型、陈列布局，到工艺制作等方面考量陈列效果。要在有限预算的框架中，制作出工艺精良、商业设计感十足的橱窗设计，是对陈列师设计理念和精准把握市场脉搏的考验。梅超的橱窗设计作品就是在激烈的竞争中脱颖而出。

　　IDDF现场的梅超，一身格子西服帅气精准地宣告着他对时尚领域敏锐的嗅觉和感悟力。现任陈列经理的他，也在做着自己的工作室，在挑剔的陈列行业中站稳脚跟。此次梅超设计团队打造的商业橱窗案例中，***的亮点就是交错分布的意大利国旗标志，简洁明了地向消费者传递了其来自于意大利的买手品牌形象。同时，红绿色彩和纸飞机元素的运用，迎合当时春节假期的营销时机，穿意大利品牌成衣去意大利旅行的宣传策略，商业卖点十足。

　　“我们的想法就是为客户打造不出国门就可以购买到原汁原味的外国产品的生活理念。就连我们橱窗公仔都是从英国进口的。”

　　成为陈列管理人员之后，他深感要学习的东西太多，“特别是当团队逐渐庞大的时候，整个工作流程，甚至KPI绩效考核等都需要我非常精心地设计。”

　　身为中赫时尚橱窗设计的学员，说起橱窗设计课上***的收获，梅超表示，因为国内的橱窗发展相对滞后，设计理念大多陈旧，因此在VM课程上，肖恩老师更多地是传授学生国际上最新的设计理念与想法，英国橱窗设计的最新流行趋势等，当然也包括一些新的创意，如怎样使用最环保和便宜的材料来进行橱窗制作。在不影响工艺效果的前提下，大大减少了橱窗设计的制作成本。

　　尽管对于国内而言，橱窗设计尚属新兴行业，但是这个新兴行业的光芒正用其足够炫目的力量，在不断崛起的中国时尚业熠熠生辉。耀眼的路上缺不了探索与发现，中赫时尚愿意同每一位心系橱窗的学员一起，打造出更加经济、实惠，却在业界足够响亮的的橱窗设计口碑。

　　概念橱窗——Jelly&Fish

　　概念橱窗以展示品牌创意理念为核心。Jelly Fish橱窗创意设计是由海峡两岸的创意设计师共同打造。

　　在设计过程中，橱窗道具的制作成为了一个关键点。如何将“水母”用最经济的橱窗材料制作方式表现出来成为了设计师共同探讨的焦点。设计师们在英国视觉营销大师肖恩（Shaun Armstrong）的指导下，将塑料薄膜套在模型上，用热风机把塑料薄膜吹成半融化状态，最终在外层覆盖一层欧根纱，定型，最终制成水母的形状。

　　该橱窗设计用最经济的成本打造了精妙绝伦的海底水母世界，这种创意的表达也将产品天然融入其中，吸引了消费者的眼球。

　　接受后台采访的Lee表示，得知获奖后很是惊讶。在此之前他曾看过每一届参赛作品，一心觉得能参加就很好了。在制作该作品的过程中，每一只水母都曾花了很久的时间，制作周期也很长。历经起步的艰难后，五天的筹备时间里，从第二天有了制作想法后，他们各自分工，各司其职。每个人都为团队建设中出点子出力。“很感谢我们的老师在手工方面的建议，以及在材料方面的帮助，这让我很感动。”接受采访的Lee言语中难掩获奖后的喜悦。

　　上届IDDF陈列金奖获得者Manson接受采访时表示，之前看到很多参赛作品，感觉他们在视觉效果和表现思想上都很明显，“因此并没有想过自己会得奖。其实在橱窗制作的过程中，我的强迫症性格就显现出来了，当然，我们是一个团队，在大家的努力下，最后做出来的效果很不错”。

　　身为知名运动品牌的陈列设计师，Lee认为每个人都是成功橱窗设计的贡献者。在制作前期，我们每个人都有自己的想法，“就因为我们的想法多，所以才决定来中赫学习橱窗设计”。在这里他学习的***感受就是：“我们最终能按照一个想法去做，只有一点，就是如果想要把橱窗做好，就要把自己交给这个团队”。Lee告诉我们，在制作过程中先不要想结果，到最后奇迹就会出现了。“根本没想过会得奖，只是觉得能在团队里能多做事情就很好了。我觉得，在你全力以赴之后，上天自然会有安排”。

　　本届IDDF陈列设计大赛的主题为“自然生活”，以上获奖的橱窗将这个美好的寓意***地呈现在橱窗设计之中：用最经济，最环保的方式打造中国新一代原创橱窗设计。正如肖恩老师所说，若对这个行业有发自肺腑的热爱与激情，就一定能够取得属于你自己的商业视觉营销新时代。