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解析1000亿美元跑步市场 民营资本将全方位进驻

来源:户外资料网 编辑:陈航波 2014年11月26日 13:55:17

[导读] 截至2014年底,全球一共有71个金银铜标马拉松,中国5个(北京、上海、厦门、扬州金标,香港铜标),日本9个,英、法6个,意大利5个,美国、韩国、德国各4个。4.报名继续火热、官方认证比赛三年内突破100个,参赛总人数达200万,10公里以下路跑比赛数量指数级增长,省会城市和二级以上城市普及比赛。

  这年头,没跑过马拉松都不好意思跟人打招呼。作为投资人,肯定关心马拉松背后的产业链究竟有多大、都有哪些厂商参与其中、跑步产业的价值有多大,有多少投资的机会?

  1.上个月中央公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这个文件的内容重点是什么?

  2025年体育产业达到5万亿***规模、人均面积2平方米;住宅和办公场所15分钟内配备健身圈、达到100%覆盖,每天每人平均健身1小时;新建居住区人均健身场馆面积达到室内0.1平方米、室外0.3平方米;高新技术的体育企业所得税以15%计算,文化体育业营业税按3%交纳,广告费可在税前扣除。

  2.全球体育产业有多大?

  根据美国媒体公布的数字,2013年全球体育产业年增加值在8000亿美金左右,美国为3000-4000亿美金。同年,美国的GDP是16.8万亿美金,体育产业占GDP的4%左右;而我国2013年GDP为9.24万亿美金,体育产业约554亿美金,约占GDP的0.6%。根据国内相关部门公布的数字,国内体育产业在2005年的规模是约1000亿***,2009年2000亿***左右,2013年3500亿***左右,2014年估计可以达到4000亿***。

  3.全球跑步市场有多大?

  尚无官方数据,我个人估计在1000亿美金左右。让我们看几组数据:一、2013年,全美跑销量4625万双,销售额30.9亿美元。二、耐克公司的跑步产品占全部营收的20%;大中华区占全部营收的10%左右;第二季度大中华区6.29亿美金,全球64.3亿美金。姑且粗略计算跑步市场占全部体育产业的1/8,即1000亿美金。

  4.国内跑步市场有多大?

  参照其他行业(比如IT),中国区一般收占全球营收的5-10%。我们按保守估计,国内跑步市场会在50亿美金,即300亿***左右。以中国人口的数量,加之全球跑步市场的规模,可以肯定的是,国内的跑步市场还有巨大的想象空间。

  5.跑步产业链有哪些细分?

  首先,位于最核心的就是体育竞赛表演业,最重要的形式无疑就是马拉松。其次,围绕着核心层,会有如下小的利基市场:***头的体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、***、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。在外延,就是品牌经营、BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。

  6.马拉松比赛有多少个?

  全国在田协注册的马拉松赛事2011年为22场,2012年为33场,2013年39场,2014年就有53个。这53个官方比赛中有27个全马、10个半马,其余为其他距离的跑步比赛。其中,央视转播了10场。根据央视索福瑞的统计,累计覆盖人群38亿人次、3亿人群。

  我们再来看看短距离赛事。2012年, 李宁10公里路跑联赛在全国只有3站比赛,平均每一站的报名人数为1000人左右,而2014年,这项赛事在全国已经扩大到10站,平均每站报名人数约为5000人。

  多乎哉?不多也。

  让我们看看其他国家的数字。美国2012年780场,日本200场。2013年***211场,美国1100场。这么比的话,我国比赛的数目连美国的零头都比不上。从乐观角度想,至少我们的进步空间还是很大的。

  截至2014年底,全球一共有71个金银铜标马拉松,中国5个(北京、上海、厦门、扬州金标,***铜标),日本9个,英、法6个,意大利5个,美国、韩国、德国各4个。在国际田联的评价体系中,“金标赛事”的标准有数十项,办赛质量只是一部分,而赛事宣传推广、对城市产生的影响、当地市民的认可度、跑友的满意度以及对当地旅游发展产生的影响占了很大的分值。

  其他类型的比赛与国际接轨也较显著,包括:越野赛、超级马拉松、Colorrun(彩色)、垂直马拉松、快乐跑、粉红跑、摇滚跑等。这些在国外喜闻乐见的差异化赛事也在全国各城市扎堆出现。

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