盘点:那些上市的电商巨头们

来源:中国经营报 编辑:高华芳 2014年10月23日 8:41:07

[导读] 2014是电商巨头风声水起的一年,这一年京东上市了、阿里上市了,加上之前就已经进入资本市场的当当网、唯品会等等,电商舞台的故事不断上演。如今麦考林实时股价仅为3.87美元,远低于发行价11美元,市值0.47亿美元和上市当天的2.1亿美元相比,缩水77.62%,早不复当日雄姿英发模样。

  2014是电商巨头风声水起的一年,这一年京东上市了、阿里上市了,加上之前就已经进入资本市场的当当网、唯品会等等,电商舞台的故事不断上演。

  从市值具体数据来看,市值体量也一个接着一个增加,“国内电商第一股”麦考林上市时估值为2.1亿美元,后起之秀聚美优品的市值体量是麦考林的19倍,京东是141倍,而与阿里市值比较,体量上看就像是蚂蚁和西瓜。

  从业绩上看,相比较之前麦考林、当当网等的亏损上市,聚美优品在上市时实现了七个季度的盈利。京东上市后首份财报成绩单发展势头向好,交易总额达630亿元,同增107%,其Q2亏损主要源于与腾讯合作涉及的资产收购,刨去该因素之后净亏损只有1180万,仅相当于去年同期的31.5%。

  当前国内电商发展总体环境更好,用户习惯已经培养起来。更重要的是,截至今年上半年,电商占社会消费品零售总额的比例仅8.4%,这意味着未来电商对传统零售的替代空间还非常大。


  一、麦考林:不复当日雄姿英发模样

  曾经:北京时间2010年10月26日晚间,上海麦考林国际邮购有限公司通过IPO方式在纳斯达克全球市场上市,首日开盘价为17.50美元,较发行价高出6.5美元,超额认购达30倍。

  麦考林是一家专门向城市年轻女性出售服装和饰品的企业,该公司今日登陆纳斯达克以每股11美元的价格出售1174万股美国存托股份,募集资金约1.2917亿美元。

  现状:目前发布的麦考林2014财年第一季度财报中,其净亏损进一步扩大,由去年同期的420万美元扩大到580万美元,尽显颓势。

  如今麦考林实时股价仅为3.87美元,远低于发行价11美元,市值0.47亿美元和上市当天的2.1亿美元相比,缩水77.62%,早不复当日雄姿英发模样。

  二、当当网:誓将转型进行到底

  三年前,当当上市受到热捧,而今天,公司市值缩水,股价不到当初的一半。当当网2010年刚上市盈利1480万元,上市以来股价呈现下降趋势。眼下,当当股价在12美元左右,低于发行价16美元,市值在10.14亿美元,和上市当天19亿美元相比缩水46.63%。

  但与麦考林不同的是,当当的亏损在逐渐减小,去年年底,经过3年努力终于实现微薄盈利。

  当当网的产品线较为单一,IPO之后当机立断开始转型,但苦于电商大战烧钱的硝烟波及,导致在上市后两年陷入连续亏损状态。

  所幸当当转型的决心够坚决,自从2012年,当当网宣布实行开放平台策略,其转型之路就已开始;2013年,当当网的图书、服装、母婴“三驾马车”都表现出强劲势头;今年更是在服装领域深耕,号称要在6000亿服装市场中拿下600亿,并推出了“T台加速计划”,真真是“无时尚,不当当”。

  自从当当网规划由网上书店向网上商城转型之后,今年当当的Q2财报显示,当当网实现净利润2880万元,而去年同期为亏损6390万元,较上年有了大跨步的发展。此外,相较于第一季度200万的净利润,第二季度此项指标暴增高达14倍,创下历史新高。当当网誓要将转型进行到底。

  三、唯品会:一路飙升的股价

  在奢侈品电商易尚品、呼哈网倒闭,走秀网、尚品网纷纷裁员之时,唯品会则在2010年向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市申请,拟融资最多1.25亿美元,募集的资金将主要用于并购等扩张动作。

  当初,唯品会上市发行价为6.5美元,上市首日遭遇破发,一度跌到4美元并持续亏损,很多人以为唯品会快玩不下去了。然而在其上市9个月后的2012年第四季度唯品会的运营利润扭亏为盈,并一路飙升。

  唯品会的商业模式:以二三线品牌为主,买手团队与数据支撑负责选款,做到商品快速迭代上新,定位于二三线城市客户,采用五天一波的饥饿营销让顾客不断光顾和冲动性购买。

  现状:唯品会目前发布的2014年Q2财报中显示,唯品会总净营收为8.294亿美元,同增136.1%;净利润为2640万美元,同增192.1%;手机端GMV占比高达46%,7月份超过50%。

  四、婚纱成就兰亭集势

  唯品会之后,电商赴美上市经历了长达15个月的冰封期,因此兰亭集势的IPO颇有打破僵局的意味。

  兰亭集势在2013年上市后,运营利润持续下跌,由原来正向盈利转为持续亏损,当前股价6.28美元,低于发行价9.5美元;当前市值3.12亿美元左右和上市时5.5亿美元相比缩水43.3%。

  兰亭集势上市时对外主打婚纱礼服、家居、配件三个品类,但由于“婚纱礼服”这一品类的毛利率非常高,逐渐成为其最重要的品类。

  然而婚纱成就兰亭的同时,也为兰亭埋下隐忧:对电商行业而言,通常需要花费大量成本做营销吸引用户,兰亭集势过分依赖谷歌这个搜索渠道,其营销费用就是一条烧钱的不归路;另一方面,婚纱基本属于一次性商品,重复购买率成为能否盈利的关键问题。

  五、聚美优品:小而美、业绩不俗

  聚美优品成立仅4年即上市、上市前已经连续7个季度盈利、成为首个盈利上市的国内电商公司。这家成立于2010年3月的电商新秀,以团购模式空降化妆品电商行业,随后拓展商城业务,定位于“化妆品限时特卖商城”,小而美,尽管总甩不掉的售假新闻像是狗皮膏药毁了形象,但这不妨碍聚美上市后首份财报的不俗业绩。

  聚美优品发布的2014年Q2财报显示,总净营收1.544亿美元,同增41.9%;归属于普通股股东的净利润为1540万美元,同增53.6%。

  “为自己代言”的陈欧体火了陈欧,也最大限度地放大了聚美优品的品牌效应。


  六、京东:遇强则强

  今年,5月22日股票代码为“JD”的京东敲响了纳斯达克之钟,开盘价21.75美元,募资17.8亿美元,市值高达297亿美元。上市以来,市值飙升,一度逼近400亿美元,跻身全国第四大互联网企业。

  首先就是京东强大的自建物流体系。其次就是品类的选择。3C品类起家的京东,这些年一方面强化3C品类的领先,一方面又加紧拓展日用百货等业务,财报显示,京东来自日用百货业务及其他非3C业务的GMV,从去年Q2的105亿元迅速增长到今年Q2的282亿元,增长高达168%。

  最后就是背靠腾讯这个绝世高手,京东在Q1并入了腾讯B2C、C2C业务以及获得了微信、手Q等流量入口,有利于覆盖新用户和较低线城市的消费者。对于下半年京东的走势,Q3将是微信等流量入口的变现期、战略实施期,Q4应该会真正看到相关腾讯融合资产的真正变现。

  七、阿里巴巴:称霸电商武林

  阿里上市无疑是2014年全年中国甚至全世界的大事,阿里的上市让无数科技股遭受重创。

  从03年C2C淘宝平台并不断做大,以及衍生出来的支付宝、广告系统等相关业务,赶走了当时不可一世eBay,阿里了坐稳电商头把交椅,08年阿里建立淘宝商城开始做B2C业务,随后打通B2B、天猫、云服务等平台,实施“大阿里”战略;13-14年阿里开始疯狂的并购,布局移动电商和O2O,这些都足以让阿里巴巴称霸电商武林。

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