服装业大调整 跨界不善即遭反噬

来源:中国经济周刊 编辑:高华芳 2014年08月27日 8:27:56

[导读] 近一个月来,福建男装企业诺奇(01353.HK)因老板丁辉失联而拖垮公司,揭开了服装企业遭遇寒潮的冰山一角。前述中服协产业部负责人告诉《中国经济周刊》,男装企业业绩集体跳水受大环境影响颇深。

  近一个月来,福建男装企业诺奇(01353.HK)因老板丁辉失联而拖垮公司,揭开了服装企业遭遇寒潮的冰山一角。业内普遍认为,男装企业已继运动、休闲品牌之后进入大洗牌阶段,整个服装行业也将迎来一轮深度调整。

  运动品牌触底反弹:三大品牌业绩亮眼

  继丁辉失联后,同样位于泉州的“快时尚”品牌霍普莱斯所属公司红瑞兴纺织有限公司,员工也找不到董事长张瑞表了。早在今年2月,泉州一家已经经营25年的老牌企业精益服装公司先后在加拿大、泰国冲击上市未成,其后靠民间借贷维持,终因欠债欠薪被以2500万元拍卖,老板不知所终。

  不只闽派服装企业老板“失联”。今年5月,浙江温州,被称为“商界奇女子”的滕旭服饰有限公司董事长徐云旭和母亲被传失联。8月,警方以“骗取出口退税金额巨大”为由悬赏通缉二人。一时间,“泉州服装遇滑铁卢”、“温州服装业倒塌”的报道纷至沓来,闽浙重镇接连遇挫,甚至有人认为,中国服装业正经历一场大衰退。

  老板失联后企业就会垮掉吗?中国服装协会(下称“中服协”)产业部一位负责人表示,这些企业出事是由于资金联断裂,而非产品问题。服装品牌的成功之处在于动辄拥有几百家渠道,如果明天有人拿20亿接盘诺奇,品牌不一定会倒下。老板失联是企业个别现象,对整个服装行业没有太大影响。

  事实上,随着上市公司中报相继发布,各家服装企业业绩并非一片暗淡。上半年,安踏体育(02020.HK)营业额同比增加22.4%,净***同比增长28.3%。匹克体育(01968.HK)上半年营业额同比增加10.1%,净***同比增加34.64%。361度(01361.HK)上半年营业额同比增长4.6%,净***同比增长28.3%。

  而它们正是2013年国内六大体育运动品牌关店潮中遭受猛烈洗礼的三家。2013年,361度成人运动服装零售店较2012年减少783家,匹克授权网点减少471家,安踏则关掉店面318家。

  知名服装业咨询专家、中研国际传媒事业部总监李梅对《中国经济周刊》表示,运动品牌是整个服装行业中集中度***的一块,上市公司差不多已占市场50%以上的份额。2008年奥运会前后运动品牌大肆扩张,目前历经数轮洗牌,已经淘汰掉一批,正在从谷底往上走。而男装品牌市场则开始新一轮洗牌调整。

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