快时尚迅速扩张背后问题凸显 设计瓶颈成为其致命伤

来源:中国皮革网 编辑:储文丽 2014年07月21日 15:13:26

[导读] 走在北京王府井大街,会发现“快时尚”门店如雨后春笋冒出来展现在眼前,年轻人穿梭于各门店之中。近几年,快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流,并以这样的态势继续发展。

  走在北京王府井大街,会发现“快时尚”门店如雨后春笋冒出来展现在眼前,年轻人穿梭于各门店之中。近几年,快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流,并以这样的态势继续发展。

  2014年快时尚仍以疾风之速扩张

  快时尚与速食年代“求速”的特点如出一辙,主要以“快、狠、准”为主要特征,并达到迅速风靡时尚界的效果。据相关数据统计,截止至2013年12月31日,十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家,门店总数达到257家;H&M开店62家,门店总数达到176家;gap新开店28家,门店总数71家;zara新开店18家,门店总数137家;MUJI新开店42家,门店总数100家;C&A新开店9家,门店55家;U&R新开店9家,门店29家。从此数据分析,今年再次迎来开店高潮已是大势所趋。

  快时尚对服装款式的更新、橱窗陈列变换频率的速度是奇快的,一般是一周两次,甚至更短,让追求时尚的人永远感到新鲜,为此当上“月光族”也属寻常之事。但是,久而久之,随着如此之快的节奏,也会暴露出更多的问题。其中,设计感下降,设计师匮乏,抄袭问题严重,就成了“快”带来的致命伤。

  时尚界抄袭不断 快时尚也难逃魔咒

  时尚圈似乎最不缺的就是涉嫌抄袭的事件,从国际奢侈大牌设计大师马克·雅可布的副线新鞋涉嫌设计抄袭、New Balance上诉老佛爷、Armani副线A/X总监因抄袭被炒等各种各样的“抄袭门”层出不穷。

  再看看二线品牌,各大快时尚店铺中的服装款式也都是大同小异,换的再快恐怕也只是换汤不换药。事件多了就成了现象,久而久之这种现象便成为时尚界的“潜规则”。

  据了解,对于原创性、精力值或投资方面,很多企业普遍在商业模式的制约下难以投入大量时间和资源。但又必须跟上“快”时尚的节奏,所以就出现了“借鉴”,也就是“抄袭”和“复制”的问题。

  本土设计师的崛起 明星模特转型设计师

  时下快时尚品牌多数是国外引进到中国的,当然也就会出现设计风格的偏向问题。在不知不觉中,中国元素也被大幅度的削弱了。专家认为,符合欧美人体型的裁剪比例和颜色搭配在中国不一定适应,这些快时尚品牌过于欧美化的设计,很多款式并不适合中国人穿着。国人们似乎也意识了这个问题,于是,便出现了本土设计师崛起的现象。在近几年的四大时装周上,大量中国服装设计师出现在国际舞台,并设计出不少极具中国特色的服装让时尚界叹服。

  愿为时尚界作出贡献的不仅仅存在于职业设计师,如今很多明星、模特、造型师等等各行各业的知名人士,都纷纷跨行加入到设计师这个热门行业当中。超模吕燕、马艳丽等人作为***超模,转行成为设计师也从某种意义上带动了时尚行业发展新模式。

  有了众星的加入,快时尚也算是注入了新的血液。相信在不久的将来,这些转型设计师能不负众望,成为像职业设计师一样杰出的中国设计师,让本土时尚文化引领国际时尚潮流。

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