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2014年我国“成长型”服装品牌曙光何在?

来源:中国纺织网 编辑:徐思 2014年05月12日 9:22:11

[导读] 针对这一《通知》,中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏明确表示,未来将加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。主型品牌的成长力与成长环境,加快推动中小微服装企业快速成长,共同培育和造就中国服装品牌生态中的成长力量。

  2013年受行业发展与市场环境因素影响,2012—2013年我国纺织服装业收益率增长放缓。国际竞争加剧、内需拉动乏力、原料价格上涨、融资困难等一系列困局,加速逼迫企业的自我创新与发展变革。

  在这一大环境下,中小微初创型品牌企业既面临挑战,也看到了机遇。中纺联流通分会为了加速推进我国中小微服装企业快速成长,培育一批具有发展实力的服装企业先成长起来,于5年前发起了中国服装成长型品牌评审工作。

  经过去年的困局,今年的成长型中国服装品牌发布给中小微企业带来了典范的力量。解读:成长型品牌CHIC2014中国国际服装服饰博览会开展期间,由中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会共同主办的“凝聚品牌梦想 铸就典范力量——2014年度中国服装成长型品牌发布会”也于同期同地华彩亮相。中国纺织工业联合会会长王天凯、流通分会会长夏令敏等多位行业领导和嘉宾出席了此次发布会。

  据了解,中国服装成长型品牌评审工作最早发起于2010年,旨在关注和提升中国服装自主型品牌的成长力与成长环境,加快推动中小微服装企业快速成长,共同培育和造就中国服装品牌生态中的成长力量。组委会相关工作人员表示:今年是中国服装成长型品牌评审工作开展的第五年,此项工作自2013年10月启动,截至2014年3月11日,共累计收到来自全国各服装专业市场、地方行业协会推荐的121份评审材料;其中共有79家服装企业申报了“中国服装成长型品牌”; 42家服装渠道运营商申报了“中国服装品牌优秀渠道商”。

  经过仔细审核和行业公示等程序,最终韩都衣舍、醉酷、约布、保罗贝塔尼等59家品牌企业获选“中国服装成长型品牌”;广州禾睿贸易有限公司、北京高泽斯品牌运营有限公司、广州东哲贸易发展有限公司等25个渠道运营商获选“中国服装品牌优秀渠道商”。

  这些获奖品牌和运营商都有哪些特点呢?

  流通分会在《2014年度中国服装成长型品牌评审报告》中指出,此次获评的59家“中国服装成长型品牌”,2013年平均销售额为5476万元,2012—2013年增幅均在10%以上。从相关数据分析中可以看出,这批处于成长期的中小服装品牌企业保持了良好的发展基础,具有很强的成长潜力。

  企业的成长潜力并不仅体现在销售额方面,在信息化管理和品牌传播方面也要有长足进步,此次入围的企业中有75%以上搭建了企业ERP信息管理系统。

  品牌是市场竞争的制高点,随着我国经济发展速度由高速增长转入平稳增长,我国服装行业已逐步从量的扩张向品牌建设转型,品牌战略也正向国家战略层面提升,可以说,品牌价值的提升已经成为品牌建设转型升级的重要目标和标志。而此次发布与其说是表彰,更不如说是对行业内广大中小微企业的一次示范,相信此次发布会给广大企业带来更多的思考。

  未来:带动更多企业发展

  中国纺织工业联合会副会长张莉在会上指出,中小微服装企业尤其是具有成长实力的成长型品牌服装企业,是我国服装行业发展品牌化道路的基础,只有大力度提高中小微服装企业的品牌化程度,培育一批具有发展实力的服装企业先成长起来,才能更有效推动我国中小微服装企业的品牌化进程。

  2014年是中国的改革年,也是行业深化改革的重要转折点。业内人士分析,服装行业的未来优势将会落在可持续的科技、品牌与人才发展上。而针对品牌企业,则更应通过不断地改革创新、商业模式创新来适应新的行业格局。我国“十二五”规划纲要中明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进我国制造业由大变强”。

  今年在政策方面也有更多的利好消息。据了解,工业和信息化部日前下发了《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》。《通知》中明确指出,各省级单位需加强对区域品牌建设试点示范工作的专业指导;积极发挥品牌培育专家和专业机构的作用,在品牌培育、质量管理、知识产权管理等方面提供专业支撑和服务;加强政策和项目扶持,积极争取地方政府财政、税收等政策支持;加强与财政、发展改革、商务、工商、质检等部门的合作,共同推进产业集群区域品牌建设。

  针对这一《通知》,中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏明确表示,未来将加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。他说:“协会一直致力于中国服装成长型品牌的成长与发展。经过4年的扶持工作,已有不少成长型服装品牌崭露头角,成交额由过去的千万元增长突破至亿元,更有一些企业已跻身知名品牌行列。”以往,中国服装成长型品牌都以成长在专业市场中的传统型自主服装品牌为主要申报对象。而随着时代变革与商业模式的创新发展,电子商务品牌、独立设计师品牌这些越来越受社会与市场关注的成长型品牌同样需要行业与市场的扶持。

  众所周知,在未来市场中电子商务必将成为服装市场营销的主流渠道之一,但根据调研获知,现在大部分专业市场中传统型品牌企业参与电子商务的程度还不是很高,抑或参与电商但收益较低,有些品牌的电子商务渠道规模甚至不到传统营销渠道的五分之一。也因此,从今年开始的中国服装成长型品牌还特别吸纳了设计师品牌、电子商务品牌等参与,希望能够吸纳并扶持更多国内优秀自主服装品牌的成长。例如在今年获评的品牌企业中,“韩都衣舍”就属于成长实力很强、发展势头良好的电子商务品牌。

  夏令敏表示:“未来,协会将要树立一批具有代表性的成长型品牌企业,用典范的力量拉动更多的企业积极发展。”

  据了解,除树立一批有代表性的成长型品牌企业外,中纺联流通分会还将与各品牌孵化基地携手,按照“中国服装品牌孵化基地服务公约”的服务模式,为中国服装成长型品牌提供更加深入的品牌服务。

  中纺联流通分会还将结合流通分会2014年的规划,建设“五大平台、三项工程”的服务目标,加强对品牌培育、电子商务服务、专业人才培训等方面的工作力度,切实为提升成长型品牌的实力、加快我国中小自主品牌的成长而做出行业努力。

  主型品牌的成长力与成长环境,加快推动中小微服装企业快速成长,共同培育和造就中国服装品牌生态中的成长力量。组委会相关工作人员表示:今年是中国服装成长型品牌评审工作开展的第五年,此项工作自2013年10月启动,截至2014年3月11日,共累计收到来自全国各服装专业市场、地方行业协会推荐的121份评审材料;其中共有79家服装企业申报了“中国服装成长型品牌”; 42家服装渠道运营商申报了“中国服装品牌优秀渠道商”。

  经过仔细审核和行业公示等程序,最终韩都衣舍、醉酷、约布、保罗贝塔尼等59家品牌企业获选“中国服装成长型品牌”;广州禾睿贸易有限公司、北京高泽斯品牌运营有限公司、广州东哲贸易发展有限公司等25个渠道运营商获选“中国服装品牌优秀渠道商”。

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