新零售时代首都北京的电商发展路径

来源:北京商报 编辑:郭玉秋作者:李薇薇 2014年01月08日 8:22:04

[导读] 上一年网络尚无销售的肉禽蛋类、水产品类和蔬菜类等生鲜食品也展现良好的市场前景,可见消费者对网络零售的认可度稳步提升,网络经营商品已遍及生活的方方面面。据艾瑞咨询数据显示,2013年1-9月,全国自主经营网络零售领域排名前九位企业有5家总部位于北京,销售规模占比达到61%。

  京东商城在北京的销售已经超过天猫;通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类3类商品实现零售额跃居北京商品销售三甲;2012年北京首次网络销售肉禽蛋类、水产品类和蔬菜类等生鲜食品并表现出良好的市场前景……北京网络零售在诸多方面已经领先全国,这些表面成绩的背后代表了什么?新零售时代首都电商又将有哪些策略?这篇专家约稿将从宏观与微观角度给出答案。

  现状1网络消费规模快速增长

  据市统计局数据显示,反映网络消费的主要指标——全市网上零售额在连续两年成倍增长的基础上,继续保持快速增长,尽管增速有所减缓,但仍远远高于同期社会消费品零售额的增幅,占社会消费品零售额的比重稳步上升,基于网络的商品和服务消费已成为扩大消费的重要新生力量。2013年1-11月,全市网上零售额达到820.6亿元,同比增长45.6%,占社会消费品零售额的比重首次突破10%达到10.9%(2012年美国为5%,2013年前三季度中国内地为8.2%,);比2011年提高了1.6倍,对全市零售额(去年1-11月全市社会消费品零售额为7558.6亿元,同比增长8.8%)增长的贡献率为42%,拉动零售额增长3.7个百分点,带动了消费的转型发展。

  现状2网络消费覆盖面迅速扩展

  首先,商品品类迅速拓展。2012年表现尤为突出,网络零售企业销售的商品从最初的书报杂志、3C(计算机、通讯和消费电子)产品占主流,迅速扩大为包括日用品、服装鞋帽、纺织品、家用电器、音像器材、通讯器材以及文化办公用品等18类商品。其中通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类3类商品销售火爆,实现零售额由上年的四至六位跃居三甲。

  上一年网络尚无销售的肉禽蛋类、水产品类和蔬菜类等生鲜食品也展现良好的市场前景,可见消费者对网络零售的认可度稳步提升,网络经营商品已遍及生活的方方面面。

  其次,向服务领域快速延伸。在实现商品综合经营的同时,一批网络零售企业向服务行业延伸,如京东业务范围扩展至彩票、旅行、充值、票务等领域。此外,还涌现出58同城等专门为用户提供“本地、免费、真实、高效”生活服务的网上商城。其服务覆盖生活的各个领域,提供房屋租售、招聘求职、二手物品买卖、票务、旅游等多种生活信息。截至目前,58同城的网站内容已经覆盖全国约380个城市。

  现状3移动终端消费成新宠

  中国互联网络信息中心发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国手机网民规模达到4.64亿人,较2012年底增加4379万人,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。3G的普及、无线网络的发展和手机应用的创新促使我国手机网民数量快速提升,移动网购成为用户填补碎片时间的一大选择,该市场的增长率一直维持在100%以上。

  移动电子商务成为带动消费升级和规模增长的一个新亮点。目前,本市京东商城、当当网、凡客诚品等主要网络零售企业均开发了移动客户端,消费者可通过移动终端随时随地购买商品。据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国移动电子商务爆发式增长,交易规模比上年增长3.8倍; 2013年“双11”期间,淘宝数据显示,手机淘宝整体支付宝成交额53.5亿元,是上年同期的5.6倍。

  据腾讯电商透露,2013年“双11”当天易迅微信卖场下单量突破8万单,占易迅全站订单总量的13%;在京东商城当天680万订单中,移动端订单占15%,单日引入订单量达到上年的6.4倍。与此同时,国内移动即时通讯市场活跃。网易旗下的“易信”和阿里巴巴旗下的“来往”纷纷以“免费流量”吸引用户。微信推出的5.0新版本中新增了支付功能,并与易迅网全面接入,已实现微信下单、支付闭环体系,“双11”当日斩获1号店、易迅等电商超过10%的下单量,移动即时通信已经成为不容小觑的移动电商入口,有专家预测,未来移动即时通信将取代PC端。

  现状4行业集中化趋势明显

  本市网络零售企业不断致力于竞争力的提升,京东商城自主研发前台、后台、仓储管理系统、供应链对接系统、财务系统和可视化跟踪系统,并拥有自主知识产权。高效的管理系统使企业的库存周转降到15天,仅为实体店库存周转期(30天左右)的一半。当当网在北京、上海、广州、成都等11个城市设立了20个物流中心,货到付款服务可覆盖全国32个地区(含港、澳、台)1000多个城市。

  据艾瑞咨询数据显示,2013年1-9月,全国自主经营网络零售领域排名前九位企业有5家总部位于北京,销售规模占比达到61%。目前,包括平台类服务商(如天猫、拍拍网)在内的前十位的网络零售企业交易额占比达到了95%,比2010年提高了20个百分点,市场需求依靠大型网络零售企业得到基本满足。据京东商城提供的数据显示,2012年该企业在京交易额达到216亿元,比上年增长90%;预计2013年在京交易额将超过400亿元,增速将超过85%。与此同时,一批中小型网络零售企业倒闭,行业集中化趋势明显。

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