从本土品牌到国际大牌有多远?

来源:南方都市报 编辑:高华芳作者:冯璐赟 2013年12月03日 9:25:22

[导读] 王笃森:本土服装与国际大牌,确实是有一段差距,参加纽约时装周,我发现中国人做时尚,缺的并不是意识,而是时间。欧柏兰奴设计师罗峥曾连续创下中国时装界的多个第一,她善于将富有中国味道的意象组合拼接在时装上,在中国文化的提炼中体现出简洁的时尚。

  十几二十年前,作为来自世界工厂的中国人,参加国际时装周会被人怀疑诚意——是不是来山寨大师们的设计?二十年后,中国本土的一些设计师和服装品牌开始登上巴黎、纽约、伦敦、米兰各大时装周T台,奔腾之势令国际时尚界人士刮目:原来做代工生产和设计的国度也有追赶时装大牌的梦想。

  深圳是中国时装业最发达的城市,也是实现品牌创意国际化最为前卫的都市。上世纪九十年代,深圳就开始自主设计、自创民族品牌,不停地向国际时尚业借鉴和学习。继连续5年参加英国伦敦时装周后,深圳时装军团今年再次精彩亮相全球最大时装周——2014纽约春夏时装周,掀起绚丽的“中国深圳时尚风”。

  《南方都市报》特别开启南都时尚沙龙,邀请深圳本土服装品牌的管理者和设计师,共同探讨本土设计品牌与国际接轨之议题,期望为中国服装和时尚行业提供一个交流平台,拓宽视野,获取借鉴之道。

  与国际大牌相比,我们差什么?

  王笃森:本土服装与国际大牌,确实是有一段差距,参加纽约时装周,我发现中国人做时尚,缺的并不是意识,而是时间。一个品牌需要很好地定位自己,然后优雅自信地展示出来,再经历时间的积淀。现在中国服装很多时候不是做品牌,只是在做产品。

  欧美品牌的崛起,跟几个时间点的大环境有关系。中国服装品牌现在处于一个变革的时代,我们需要更多地观察和思考这个社会当下境况和未来走向。如果品牌在坚持自己定位的情况下,能够借势于社会变革,也许大牌之路就不会太远了。

  罗峥:品牌首先风格要独特,其次是品质上要追求极致。在走大牌之路时,我们首先得脚踏实地,真诚地、谦卑地、有敬畏心地将每一个作品、每一道工序做好、做到位。我觉得这个可能是我们这代人真正需要去做的事情。

  张洪涛:欧美已经走了近百年的历史,经过这么多年的发展,世界上的格局已经成型。我想,让品牌在消费者心目中占据一个位置,是我们品牌真正走出来的一个未来方向。

  Aubrey:大牌除了对品牌形象、产品品质有极致追求以及定位精准之外。它必然是有一个高效率人才队伍,以非常专业团队和系统来打造和经营它的品牌。所以,我觉得国内品牌首先要考虑本身内部各个环节都要做到专业,这可能是未来走上大牌之路的起点。

  孙蒙:本土服装的国际化发展是否要放弃国内市场?我觉得是需要斟酌的。如果连自己的国内市场都没有做完,国际化还是相对来说比较远的。

  本土品牌走出国门学什么?

  王笃森:2014春夏纽约时装周上的亮相,是歌力思“走出去”的一次探索。我发现纽约时装周的运作就像一个精密机器,每个部分分工明确而且专业。立足于商业的国际展示,也让我们更加清楚地知道自己的品牌定位。与国内时装周的氛围相比,纽约时装周的氛围也非常棒,城中每个人都在谈论时尚。

  罗峥:我们曾于2008年在纽约做过一场“人面桃花”的时装秀,那次对我来说是个全新的改变,一个好的设计师要把艺术和商业完美结合。他们从舞美、导演、造型甚至座位安排,都会有一条龙服务,制作公司会有模特顾问,公关公司会为品牌秀反复确认“有效观众”;在中国常常被忽略的造型师的地位不比设计师低。

  Philo:谈到氛围,在我们品牌成长的过程中,有国际化团队的参与。我们的创意总监KIKIWU就是在良好的国际时尚氛围下长大的,国际团队的优势,真的在于他们的厚度和精准度,这比国内只是通过媒体来了解时尚要强很多。品牌品位的提升,需要通过消费来实现,如果从来没有把衣服穿在身上,

  就永远不会知道该怎样表达自己。

  张洪涛:多年来,我们在“走出去”发生的文化碰撞中,最重要的是交流和融合,从中获取别人的长处,认清自己的短处。相比得到订单,知道我们的坐标在哪里,差距在哪里,优势在哪里,更为重要。

  殷博:因为欧洲时装史已有一个世纪,有很多积累和经验值得我们学习和借鉴。在跟国际设计团队合作的时候,刚开始我们一直很谦卑,包容他们的不同想法。国外团队的助力,确实帮助我们缩短品牌走出去的进程。但是慢慢你会发现,文化的融合需要时间,要缩短时间,就要我们坚守自己的品牌定位,要对自己的品牌风格非常清晰。只有这样,才能达到有效的文化融合。

  品牌SHOW场

  影儿集团旗下拥有音儿、诗篇、恩裳、歌中歌、奥丽嘉朵等品牌,始终致力于东西方文化精粹的融合。品牌有海外研发部,国际视野为影儿旗下品牌带来异国风情的同时,也让品牌成为都市优雅、精致生活的代表。

  歌力思以打造国际一线女装品牌为目标,是2010年《福布斯》中国潜力企业榜中唯一入选榜单的女装品牌。2013年参加纽约时装周走秀,向世界发声。歌力思的女装,含蓄而不张扬,简约却蕴含典雅,职业女性的简洁干练与传统女性的温柔妩媚兼备。

  欧柏兰奴设计师罗峥曾连续创下中国时装界的多个第一,她善于将富有中国味道的意象组合拼接在时装上,在中国文化的提炼中体现出简洁的时尚。

  EIN作为具有国际美学视觉的中国原创品牌,EIN推崇北欧生活美学,强调与自然和谐共存,以及设计创新与功能布局的良好结合。在服装风格上,EIN的设计超然大气,追求艺术格调的同时不失实用,带有一种内敛的张扬。

  KODICE由华裔高级女装设计师KIKIWU推出的第一个商业品牌,也是深圳马天奴时尚集团旗下的第三个时尚品牌。拥有庞大的海外设计团队,KIKIWU将饰品的设计手法融入时装以及店铺当中,强调精致奢华的装饰与轮廓鲜明的简约线条运用。

  参与嘉宾

  张洪涛 深圳服装协会秘书长

  殷博 影儿集团副总裁

  罗峥 欧柏兰奴董事长/设计总监

  王笃森 歌力思品牌总监

  孙蒙 EIN创意总监

  Philo KODICE品牌经理

  Aubrey 博闻伟达公关创始人

  高海韵 深圳小姐冠军

  苑喜全 南都时尚·旅游事业中心总经理

  侯飞 南都时尚·旅游事业中心首席内容官

  张惠娥 南都时尚·旅游事业中心内容总监

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